牛咔視頻是南京廣播電視集團(tuán)于2018年6月推出的城市級(jí)融媒體客戶端,以“云上南京”為戰(zhàn)略定位,深度整合電視、廣播、新媒體資源,打造集新聞資訊、直播點(diǎn)播、短視頻創(chuàng)作、生活服務(wù)于一體的綜合平臺(tái)。作為南京廣電從傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品,其用戶規(guī)模已突破300萬注冊(cè)用戶,并構(gòu)建了覆蓋7000萬粉絲的融媒體矩陣,形成“內(nèi)容+服務(wù)+互動(dòng)”的全場景生態(tài)。

牛咔視頻以“服務(wù)城市發(fā)展、服務(wù)企業(yè)成長、服務(wù)市民生活”為核心運(yùn)營方向,通過開設(shè)超過400個(gè)“牛咔號(hào)”(涵蓋政府機(jī)構(gòu)、醫(yī)院、學(xué)校、企業(yè)等),搭建全覆蓋、一體化的政商發(fā)布及服務(wù)平臺(tái)。平臺(tái)內(nèi)容覆蓋新聞、教育、健康、婚慶、美食等27個(gè)垂直頻道,形成“一站式服務(wù)樣本”,例如“標(biāo)點(diǎn)導(dǎo)醫(yī)”頻道連接患者與醫(yī)院,“喜匯金陵”頻道提供線上婚慶預(yù)約服務(wù),實(shí)現(xiàn)“線上+線下”資源深度融合。
1. 差異化內(nèi)容生產(chǎn)
以直播和短視頻為核心特色,推出“頭條頻道”“紀(jì)錄片頻道”“記者團(tuán)”等精品欄目,打造大型季播節(jié)目《南京》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,從歷史、文化、民生等多維度解讀城市形象。2025年推出“何以南京”文化傳承融媒主題宣傳季,制作《揚(yáng)子風(fēng)華》《寶藏南京》等十大融媒產(chǎn)品,弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
2. 技術(shù)賦能創(chuàng)新
集成5G+VR/AR直播技術(shù),自主研發(fā)AI數(shù)字人主播矩陣、AIGC內(nèi)容生成平臺(tái)及人臉識(shí)別系統(tǒng),提升內(nèi)容安全與發(fā)布效率。2025年通過DeepSeek大模型構(gòu)建“AI全流程賦能”智媒生態(tài)系統(tǒng),上線“AI牛牛”智能交互功能,實(shí)現(xiàn)用戶與內(nèi)容的深度互動(dòng)。
3. 全場景服務(wù)生態(tài)
整合政務(wù)、商務(wù)、生活服務(wù)資源,推出“牛咔嚴(yán)選”電商品牌,為政府機(jī)關(guān)、企業(yè)提供工會(huì)福利、食堂超市等解決方案;開設(shè)“森林教育城”綜合服務(wù)模塊,覆蓋校園生活全場景;通過“牛咔曝光臺(tái)”傾聽市民訴求,年均解決2000余件民生問題,形成“生產(chǎn)-互動(dòng)-獎(jiǎng)勵(lì)”閉環(huán)。
1. 個(gè)性化推薦系統(tǒng)
基于大數(shù)據(jù)分析的智能算法,精準(zhǔn)匹配用戶興趣,動(dòng)態(tài)優(yōu)化內(nèi)容推薦,確保用戶實(shí)時(shí)獲取感興趣的視頻、資訊和活動(dòng)信息。
2. 高效視頻創(chuàng)作工具
內(nèi)置剪輯、特效、字幕等一站式編輯功能,支持一鍵上傳與多平臺(tái)分發(fā),降低內(nèi)容創(chuàng)作門檻,助力創(chuàng)作者快速產(chǎn)出高質(zhì)量作品。
3. 沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)
除傳統(tǒng)評(píng)論、點(diǎn)贊外,引入視頻回復(fù)、積分商城、UGC互動(dòng)項(xiàng)目等創(chuàng)新功能,年均開展2000場直播、60個(gè)互動(dòng)活動(dòng),用戶上傳內(nèi)容可贏取獎(jiǎng)品,形成高活躍度社區(qū)。
4. 權(quán)威性與公信力
作為南京廣電官方客戶端,嚴(yán)格審核內(nèi)容質(zhì)量,確保信息權(quán)威性。2025年入選國家廣電總局媒體融合典型案例,2025年獲評(píng)全國廣播電視體制機(jī)制改革典型案例,成為城市臺(tái)媒體融合的標(biāo)桿。
1. 頻道訂閱與定制
用戶可根據(jù)興趣訂閱新聞、教育、健康等頻道,定制首頁內(nèi)容,快速獲取垂直領(lǐng)域資訊與服務(wù)。
2. 積分體系與獎(jiǎng)勵(lì)
通過參與互動(dòng)、上傳內(nèi)容、每日簽到等方式賺取積分,兌換商品或參與秒殺活動(dòng),提升用戶粘性。
3. 線上線下聯(lián)動(dòng)
參與“牛咔號(hào)”機(jī)構(gòu)發(fā)起的線下活動(dòng)(如文化展覽、公益助農(nóng)),或通過“Live南京”24小時(shí)慢直播云游城市地標(biāo),實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的無縫銜接。
牛咔視頻憑借“內(nèi)容+技術(shù)+服務(wù)”的三重優(yōu)勢(shì),成功打破傳統(tǒng)媒體邊界,構(gòu)建起南京本土最具影響力的移動(dòng)平臺(tái)。其差異化內(nèi)容策略滿足了用戶對(duì)高質(zhì)量資訊的需求,技術(shù)賦能提升了互動(dòng)體驗(yàn),而全場景服務(wù)生態(tài)則深度融入市民生活。盡管部分用戶反饋存在閃退或兼容性問題,但整體而言,牛咔視頻以“最有影響力的本地客戶端”為目標(biāo),持續(xù)推動(dòng)媒體融合創(chuàng)新,為城市臺(tái)轉(zhuǎn)型提供了可復(fù)制的實(shí)踐樣本。
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